Vliv reklamy na životní styl dětí

Autor	Mgr. František Kotrba
Název organizace	Jihočeská Univerzita v Českých Budějovicích, Zdravotně-sociální fakulta
Rok vydání	2013
Typ zprávy	disertační práce
Anotace	Reklama, ale i techniky public relations ovlivňují celou populaci respektive vybrané publikum, především seniory, děti a mladistvé. Reklama nejen nabízí a přesvědčuje ke koupi, ale i učí a ovlivňuje názory a postoje dětí, vytváří idoly, vzory a vzorce chování. Výrazným způsobem působí na trávení jejich volného času, formuje jejich stravovací návyky a životní styl vůbec. Reklama učí děti budoucímu spotřebitelskému chování a konzumentským návykům a do značné míry též ovlivňuje spotřebitelské chování celé rodiny. Hlavním cílem práce bylo zjistit, jakým způsobem ovlivňují reklamní sdělení názory a postoje dětí v oblasti životního stylu, sledování dopadů a výsledků působení reklamních technik, forem a nosičů na spotřebitelské chování a budování návyků cílové skupiny a též zmapovat některé aspekty životního stylu dětí (volný čas, stravovací návyky, spotřebitelské chování) a náseldný popis a sumarizace postojů, návyků a chování cílové skupiny. Výzkum byl realizován metodou dotazníkového šetření mezi studenty víceletých gymnnázií jihočeského kraje (celkem 251).
Klíčová slova	Reklama, životní styl, volný čas, konzumní chování, stravovací návyky, rodina, dítě, formování chování, postojů a názorů.
Typ výzkumu	kvantitativní
Datum zahájení
Datum ukončení
Obor	AK Sport, aktivity volného času, AQ Bezpečnost a ochrana zdraví
Email na řešitele	kotrba@zsf.jcu.cz
Dostupnost	dostupný v elektronické knihovně NRVDM
Zpráva ke stažení	1373873424.pdf
Instituce	Jihočeská Univerzita v Českých Budějovicích, Zdravotně-sociální fakulta
Web instituce	www.zsf.jcu.cz
Možná souvislost