Spotřebitelské chování dětí a mládeže

Autor	Markéta Kovalová
Název organizace	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací
Rok vydání	2012
Typ zprávy	bakalářská práce
Anotace	Cílem bakalářské práce je na základě teoretických poznatků ke spotřebitelskému chování dětí a mládeže popsat nákupní chování tohoto segmentu. Děti jsou dnes aktivními spotřebiteli a výrobci se snaží všemožně jim vyjít vstříc a jejich touhy uspokojit, jsou si dobře vědomi jejich potenciálu jako zákazníků. Teoretická část práce obsahuje kapitoly: Děti a mládež na spotřebním trhu, Psychologie dítěte, Proč nakupujeme, Rozhodovací proces spotřebitele, Nakupování dětí a mládeži. Výrobci a obchodníci jsou si těchto pojmů dobře vědomi, mohou díky nim snáze cílit na vybranou skupinu zákazníků. Praktická část se prostřednictvím výzkumného šetření věnuje zejména těmto otázkám: Jak dítě zvládá masivní nabídku, jež je mu skrz reklamu v médiích předkládána? Nechává se dítě ovlivňovat reklamou, cenou, svými vrstevníky, obalem nebo slavnými osobnostmi? Kde děti a mládež nejraději nakupují? A hlavně, za co své peníze utrácejí? Z výsledků výzkumu vyplývá, že více než 80 % respondentů má nákupy rádo. Výzkumy nákupního chování dětí a mládeže dokazují, že tato (11-15 let) cílová skupina nejčastěji utrácí své naspořené peníze za sladkosti. Výsledky dále ukazují, že dnešní rodiče se snaží své ratolesti finančně vzdělávat a vést k šetření.
Klíčová slova	děti, mládež, motivace, nákupní chování, potřeba, spotřebitelské chování, zákazník
Typ výzkumu	kvantitativní
Datum zahájení
Datum ukončení
Obor	AH Ekonomie, AL Umění, architektura, kulturní dědictví
Email na řešitele	rysava@fmk.utb.cz
Dostupnost	dostupný v elektronické knihovně NRVDM
Zpráva ke stažení	1437570891.pdf
Instituce	Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací
Možná souvislost	Podíl dětí a mladých lidí do 30 let v populaci Počet dětí a mladých lidí Předpokládané počty dětí a mladých lidí Počet oslovených klientů pomocí sítě ICM Poměr nezaměstnanosti mládeže (15-24 let) v %